В прошлом году индустрия азартных игр понесла большие убытки, что во многом было связано с вводом режима самоизоляции в связи с распространением COVID-19. Наибольший ущерб понесли традиционные заведения, а остались в выигрыше и смогли увеличить доходы виртуальные клубы. На рынке наблюдается несколько стабильных тенденций, продолжение которых можно ожидать в 2021 году.
Содержание:
- Цифровизация отрасли
- Стратегия на удержание и привлечение клиентов
- Ожидания от спортивного беттинга: Евро-2021 и иные соревнования
- Сделки по слиянию и поглощению M&A
Цифровизация отрасли
Во многих отраслях сегодня наблюдаются процессы цифровизации, которые уже невозможно остановить. Пандемия стала своеобразным стимулом, сыграв на руку игровой индустрии. Клиенты постепенно будут возвращаться в традиционные заведения, но в настоящий момент продолжают действовать ограничения, введенные с целью предотвращения распространения коронавируса. Некоторые постоянные посетители изменят привычки и отдадут предпочтение виртуальным клубам.
В марте прошлого года размер среднего депозита в онлайн-заведения показал рост на 3% по сравнению с февралем 2019 года. Наибольшее значение было зафиксировано на территории Нидерландов, где оно составило 9%.
Наглядным примером традиционного сектора игровой индустрии выступает Макао и США, где казино были полностью закрыты или работали в режиме ограничений. В результате доходы заведения значительно уменьшились, что соответствует общемировым тенденциям. Можно отметить, что на фоне всеобщего сокращения поступления американских онлайн- клубов демонстрировали рост.
Businesswire сообщает о росте количества клиентов покер-румах США на 43%, начиная с момента введения в стране карантина. Общее количество начинающих игроков и регулярно выбирающих покер увеличилось на 255%. Эксперты прогнозирует, что общее снижение уровня получаемых населением доходов может стать причиной снижения прибыли в онлайн-сегменте в 2021 году.
К концу 2020 года предполагаемый объем онлайн индустрии оценивался в 66,7 млн. долларов. Данный показатель увеличился на 13% по сравнению с 2019 годом, когда он составил 58,9 млн. долларов. Специалисты уверены в том, что тенденция ухода игроков в сектор онлайн-гемблинга продолжится. Спад можно ожидать после полного разрешения ситуации с пандемией. Аналогичных показателей отката, сравнимых с уровнем прироста, ожидать не стоит.
Данные европейской букмекерской организации говорят о том, что ежегодный прирост в индустрии онлайн-гемблинга равен 10%. В 2018 году показатель валового дохода составил 22 млрд. евро, в 2022 году он должен достигнуть 29,3 млрд. евро.
Стратегия на удержание и привлечение клиентов
Виртуальные клубы работают над привлечением новых клиентов и поддержанием лояльности у активных посетителей. Основное внимание в 2021 году будет уделяться следующим моментам:
- повышение уровня безопасности;
- предоставление мобильных игр;
- прием для оплаты криптовалюты;
- активное внедрение техноинноваций.
Все большей популярностью пользуются live-игры 4K, форматы AR и VR. Операторам придется внимательнее относиться к вопросам безопасности посетителей заведений, так как мошенники постоянно находятся в новых поисках сбора конфиденциальной информации о клиентах. Для таких целей используются приложения-вымогатели и иные незаконные способы.
Все большей популярностью у игроко
в пользуются смартфоны и гаджеты, которые облегчают получения доступа к игровым ресурсам казино. Подобная тенденция должна сохраниться в следующем году. Можно ожидать продолжения роста количества гемблинг-сайтов с предоставлением различных приложения для iOS и Android. Будет продолжаться работа над улучшением интерфейса и повышением комфорта пользования сервисами.
Актуальной тенденцией останется создание HD-игр, предназначенных для установки на смартфоны. Одним из проверенных и действенных способов удержания клиентов останется предоставление возможности осуществления платежных операций с использованием цифровых денег. Эксперты говорят о том, в 2021 году должно увеличиться количество платформ, правила которых будут позволять работать с криптовалютой. Они смогут осуществлять прием таких средств и проводить выплаты. Прогнозируется, что в результате объем выигрышей может значительно увеличиться. Для онлайн-заведений подобное развитие событий позволит получить дополнительные источники доходов.
Ожидания от спортивного беттинга: Евро-2021 и иные соревнования
Коронавирус привел к кардинальным изменениям в расписании мировых соревнований. Специалисты говорят об огромных потерях и убытках, которые понесли представители спортивного беттинга. Постепенно общество учится приспосабливаться к современным реалиям жизни во время режима ограничения. Значительное количество процессов переходит в режим онлайн, а в игровой индустрии уже ощущается оживление и потепление.
Генеральный директор Seminole Gaming дали интервью Gambling Insider, в котором отметил факт адаптации букмекерских компаний, операторов и аффилиатов к работе в сложившихся условиях. Многие из смогли не только выжить, но и существенно улучшить финансовое положение. Многие спортивные мероприятия перенесены на текущий год, поэтому работающие в индустрии азартных игр компании могут рассчитывать на получение более высокой прибыли.
Эксперты обращают внимание, что во многих странах ситуация с COVID-19 продвигается медленно. Такая картина наблюдается в США, поэтому благоприятные прогнозы в части возможности полноценного восстановления индустрии делать пока рано. Эксперты стараются не проявлять оптимизма в отношении ставок в европейских странах, так как на их территории осенью вновь были ужесточены ограничительные меры. В некоторых регионах из-за роста числа зараженных был введен комендантский час. В такой ситуации спортивные соревнования отменяют и часто переносят на более поздний срок.
В 2021 году можно ожидать небольшое оживление на рынке азартных игр, но в следующем году заведения должны начать работать в полную силу. Букмекерские компании оставят неспортивные линии, продолжая их продвигать наравне со спортивными ставками. Такое развитие событий можно ожидать в юрисдикциях, для которых разрешен неспортивный беттинг.
Сделки по слиянию и поглощению M&A
Сделки M&A должны начать играть более важную роль, а подобную тенденцию эксперты отмечают уже в настоящее время. Причинами такой ситуации стали различного рода сложности, возникающие у компаний из-за распространения COVID-19. Для возможности спасения бизнеса и выживания многим компаниям пришлось пойти на объединение.
В ноябре получила одобрение сделка, которая была заключена между William Hill и Caesars Entertainment. Не менее значительным стал договор, подписанный NetEnt и Evolution. На рынке азартных игр всегда присутствует высокая конкуренция, которая увеличивается на фоне постоянного ужесточения требований к осуществляемой деятельности. В текущем году можно ожидать новых сделок по поглощению и слиянию компаний.
